11번가 주식회사

SK플래닛(사장 서진우) 11번가(www.11st.co.kr)는 일본 최대 e커머스사 라쿠텐이 운영하는 온라인쇼핑몰인 ‘라쿠텐 이치바’(Rakuten Ichiba)의 입점을 기념하며 라쿠텐 전 상품을 다음달 30일까지 10% 할인된 가격으로 판매한다고 밝혔다.

11번가에1차로 등록된 라쿠텐 상품은 식품, 주방 식기류, 리빙, 취미용품 등 700여개 상품으로 단계적으로 추가 입고될 예정이다. 11번가는 일본의 소비 행태 분석 기반 우리나라 고객들이 좋아할 인기 상품만 선별해 판매한다.

라쿠텐은 일본 토종 인터넷쇼핑몰로 4만 2천개의 전문샵과 1억명 이상의 회원을 보유하고 있다. 엄격한 입점 심사와 까다로운 판매 규율로 일본 내 최다 충성도 고객 확보, 일본 내 점유율 1위를 고수하는 최대 쇼핑몰이다.

이번 입점 제휴로11번가 안에서 라쿠텐 상품을 구매하는 소비자들은 ▲ 별도의 회원가입 절차 없이 구입 및 결제를 원스톱으로 할 수 있게 됐으며 ▲ 11번가 할인 쿠폰, VVIP/VIP 장바구니 쿠폰, SKT 멤버십 할인 ▲ 11번가 마일리지 및 OK캐쉬백 적립 ▲ 시럽페이와 같은 간편결제는 물론 결제 가능한 모든 카드 사용이 가능하다.

무엇보다도 11번가에서 라쿠텐 제품 구입 시 금액에 상관없이 추가 배송비는 없다.(단, 15만원 이상 구매 시 관세 및 수입부가세는 별도 납부)

11번가는 고객 입장에서 국경간 거래를 하나의 쇼핑 채널을 이용하는 것처럼 느끼도록 쇼핑 환경을 조성하고자 지난 7월에는 미국 대표 건강식품사인 ‘맥스머슬(Maxmuscle)’ 브랜드 전문몰을, 8월에는 미국 패션 전문 쇼핑몰인 ‘리볼브(Revolve)’를 국내 최초로 입점시키며 글로벌 전문관 운영에서 차별적 경쟁력을 다지고 있다. 11번가는 연말까지 대형 업체 2~3곳을 추가 입점시킨다는 계획으로 전략적 파트너십을 공고히 다질 수 있는 업체들을 선정해 협의 중이다.

최근 해외 직구 트렌드는 미국에서 일본, 중국, 유럽 등으로 신흥국이 널리 확산되고 있는 상황이다. 관세청이 7월 발표한 ‘국가별 전자상거래 물품 수입통관’ 에 따르면 일본의 경우 올해 상반기(1월~6월) 해외 직구 건수는 전년 동기대비 52%, 거래액은 24% 증가했다. 우리나라 소비자들이 구입한 일본 제품 중 전년 동기대비 통관 비중 변화를 보면 가장 많이 오른 품목은 ‘건강식품’(389%)이며, 반대로 역신장 비율이 가장 큰 품목은 ‘의류’(-50%)다.

11번가의 상황도 크게 다르지 않다. 11번가에서 판매된 일본산 제품 중 ‘15년 베스트셀러는 챔피온 ‘맨투맨’, 컨버스 ‘원스타 레더’ 등 의류나 신발 품목이었는데, ‘16년은 로이스 ‘초콜릿’, 기능성 식품인 그라피코사 ‘나캇타코토니’, 라바제 ‘식기 건조대’ 등 식품 및 생활용품 품목으로 구매 패턴이 다변화되고 있는 점도 주목할 만하다.

또 오랫동안 지속된 엔저 현상과 함께 지난 3년간 11번가 해외쇼핑에서 일본 제품의 매출은 꾸준히 늘고 있는 것으로 조사됐다. ‘16년 연말기준 매출은 3년전인 ‘14년보다 2.5배 이상 오를 것으로 전망하고 있다.

11번가는 다음달 30일까지 ‘11번가 Ⅹ 라쿠텐’ 오픈을 기념하며 라쿠텐 기획전 전상품을 10%로 할인된 가격으로 판매한다. 감각적인 주방용품으로 알려진 소리야나기 ‘스테인레스 편수냄비’는 5만3100원, 고소한 옥수수 풍미와 달콤한 초콜릿이 어우러진 호리 ‘옥수수 콘초코’(10개)는 3만2000원, 국내 미입고 된 운동화 아식스 ‘죠그’는 4만9000원, 찰랑거리는 머릿결을 만들어주는 하오니코 ‘샴푸’는 3만2500원에 내놨다.

SK플래닛 박준영 MD본부장은 “해외 쇼핑에 익숙해진 고객들이 이제는 품목의 특성에 맞게 실속구매 할 수 있는 각 나라의 대표 쇼핑몰을 스스로 찾는 경향이 두드러지고 있다.”면서 “11번가는 융복합형 글로벌 쇼핑 추세에 맞게 국경을 뛰어 넘은 유통 허브 No.1으로서 가장 간편하고 편리한 방법으로 해외쇼핑 비즈니스 모델 혁신을 추진해 나갈 것”이라고 말했다.