11번가 주식회사

SK플래닛(사장 서성원) 11번가(www.11st.co.kr)가 신학기 시즌을 맞아 오는 26일까지 3주간 매일 선착순 50명에게, 총 1050개의 ‘럭키박스’를 판매한다고 6일 밝혔다.

럭키박스 판매금액은 3만원으로, 그 안에는 9만9000원부터 최대 23만9000원까의 운동화, 책가방 등이 한 개씩 랜덤으로 들어간다. 젊은 고객들에게 인기 있는 스포츠브랜드인 뉴발란스(2/6~12), 아디다스(2/13~19), 스케처스(2/20~26) 제품들로 진행되며, 매일 오전 11시부터 판매가 시작된다.

‘뉴발란스 럭키박스’의 경우 2017년 신상부터 스테디셀러까지 다양한 럭키박스를 준비했다. 블로그에서 입소문이 난 17년 신상 ‘3D+ 백팩’부터 일명 ‘스티브잡스 운동화’로 몇 년간 스테디셀러인 ‘뉴발란스 990’, 예능 TV 프로그램 ‘1박2일’에서 배우 김주혁 운동화로 알려진 ‘MRT580’ 모델 등 고객들의 선호도가 높은 제품 8종으로 구성될 예정이다.

운동화의 경우 사이즈는 220~280mm 까지 5mm 단위로 준비됐으며(모델별로 수량은 상이), 럭키박스를 구매한 고객들은 신발사이즈를 직접 입력할 수 있다. 럭키박스 구매 성공 시 8종의 제품 중 1종을 랜덤으로 받게 된다.

이벤트 페이지 내에서는 뉴발란스 온라인 단독상품 및 17년 S/S 신상 의류도 만나볼 수 있다. 11번가에서 선오픈하는 뉴발란스 키즈 ‘네온스포티 소풍가방’, ‘스몰로고 맨투맨’ 부터, 17년 신상 ‘맥코트 키즈 바람막이’ 등을 마련했다.

최근 2년간(2015~16년)의 11번가 집계에 따르면, 한해 중 ‘백팩’ 매출이 가장 높은 달은 2월인 것으로 조사됐다. 2016년 기준, 2월 한달 동안의 매출 비중만 매월 평균(6~8%) 수준보다 2배 이상 높은 17%에 달하는 것으로 나타났다. 설날 연휴, 졸업 시즌 등 선물 수요가 늘어나는 시점과 신학기 특수가 겹쳐 백팩 배출이 급증하는 것으로 풀이된다.

SK플래닛 11번가 박성민 상품마케팅 팀장은 “신학기 시즌을 맞아 고객들이 선호하는 유수의 브랜드사와 협력해 재미있는 프로모션을 기획하게 됐다”며 “이미 고객들에게 입소문이 난 인기상품들을 저렴한 가격으로 구성해 고객들의 관심이 몰릴 것으로 예상된다”고 말했다.