11번가 주식회사

11번가(www.11st.co.kr) ‘올스탠다드(All Standard)’가 11번가 자체브랜드(이하 PB, Private Brand)로의 본격적인 확장을 선언했다.

중소 제조사와의 공동기획 브랜드로 출발한 11번가의 ‘올스탠다드’는 경쟁력 있는 상품에 11번가의 브랜드 파워를 더해, 다양한 생필품을 유통마진을 줄인 합리적 가격에 판매하는 11번가 단독 브랜드다.

11번가는 ‘올스탠다드’의 냉동 가정간편식(이하 HMR, Home Meal Replacement) 6종을 새롭게 출시했다. ‘올스탠다드’가 11번가 PB로 선보이는 첫번째 상품이다.

출시된 상품은 ▲쌀떡볶이(오리지널/로제구슬) ▲춘천직송 닭갈비(춘천닭갈비/간장닭갈비) ▲크리스피 핫도그(촉촉/모짜) 등 가장 대중적이고 인기있는 냉동 HMR 제품이다.

올스탠다드 쌀떡볶이는 1950년부터 부산에서 떡을 만들어온 향미식품과 함께해 독보적인 쫄깃한 식감을 자랑한다. 춘천직송 닭갈비는 춘천식 닭갈비를 그대로 옮긴 매콤한 소스와 단짠 특제 간장소스를 준비했다. 각자 취향에 맞게 재료들을 추가할 수 있도록 넉넉한 양념이 장점이다. 크리스피 핫도그는 개별포장으로 언제든 간편하게 먹을 수 있고, 기본 핫도그와 모짜렐라 치즈가 들어간 핫도그 2종으로 준비했다.

11번가 박현수 CBO(최고사업책임)는 “그 동안 중소 제조사와 협력해 가성비 좋은 다양한 상품을 판매하는 과정에서 간편 조리 식품군에 대한 고객들의 수요를 확인할 수 있었다”며, “자체 브랜드 상품 출시로 제조사에게 유통 부담을 줄인 안정적인 수익을 제공하고, 11번가 고객에게도 품질관리와 CS 측면에서 더 업그레이드된 상품과 서비스를 제공할 수 있다”고 밝혔다.

11번가의 '올스탠다드'는 브랜드 이름처럼 생활에 기본이 되는 상품들, 고객에게 꼭 필요한 상품들, 담당 MD가 객관적으로 봐도 누구나 살 것 같은 상품을 중심으로 라인업을 구성했다. 지난 2020년 3월 '뱀부타월'을 시작으로 매월 새로운 상품들을 꾸준히 소개하면서 현재 SKU 기준 1000개 이상의 상품을 출시했다.

‘올스탠다드’ 상품의 판매와 구매 고객은 매년 두 배 이상 성장하고 있다. 지난해(22년) 연간 ‘올스탠다드’ 상품 판매액은 론칭 첫해(20년) 대비 4배 이상(+307%), 구매 고객 수는 5배 이상(+445%) 증가했다. 11번가는 물론 네이버 스마트스토어를 비롯해 다양한 온라인 채널에서 판매 중이며, 높은 가성비로 큰 인기를 끌고 있다.

특히 ‘올스탠다드’ 제품을 구매한 고객들의 재구매율이 70%를 넘어설 정도로 11번가의 인기 브랜드로 성장했다. 무라벨 생수, KF94 마스크, 물티슈, 뽑아쓰는 마스크팩, 스윙 빨래바구니, 알카라인 건전지, 에어프라이어, 무선충전 보조배터리, 스마트센서 휴지통, 충전식 보풀제거기 등 생활 속 아이디어들이 돋보이는 생필품과 가성비를 앞세운 미니가전 등이 인기를 끌고 있다.