11번가 주식회사

SK플래닛(사장 서성원) 11번가(www.11st.co.kr)는 어린이날을 앞두고 아이들대상 선호도가 높은 ‘공룡 변신 로봇’부터 새롭게 뜨고 있는 ‘스마트 코딩로봇’까지 캐릭터 완구∙블럭∙승용차∙도서∙디지털 제품 등 30여 개 브랜드 상품을 최대 20%까지 할인 판매하는 어린이날 기획전 ‘해피칠드런스데이’를 시작한다고 17일 밝혔다.

5월 첫 주 ‘황금연휴’를 앞두고 고객들의 야외 활동이 많아질 것으로 예상, 11번가는 예년보다 일주일 빨리 ‘어린이날’ 매출 견인을 위한 시동을 걸었다. 이번 기획전은 200여종의 상품들을 실속 있는 가격으로 구성해 고객들이 상황과 목적에 맞게 구입할 수 있도록 선택의 폭을 넓힌 것이 특징이다.

매년 어린이날마다 유아동 완구에서 최고액 매출을 경신 중인 11번가는 작년에 이어 올해 역시 어린이날 선물을 미리 구비해 놓으려는 얼리버드형 고객들로 최근 2주간(4월 1일~4월 14일) 완구 매출이 작년 동기 대비 9% 증가세를 보이고 있다.

11번가는 어린이날 대표 상품으로 ▲ 재미있는 방식으로 코딩을 경험할 수 있도록 한 코딩교육 로봇 ‘대시앤닷’(27만8000원), ▲ 앙증맞은 토끼 인형과 유럽풍 집이 돋보이는 ‘실바니안 초콜릿 토끼 이층집세트’(5만9900원), ▲ 바퀴가 회전할 때 광채가 나는 야외승용완구 ‘21st 스쿠터’(3만9800원), ▲ 킥보드와 밸런스바이크를 동시에 즐길 수 있는 ‘하이웨이 프리크’(10만4000원), ▲ 운동능력과 학습에도 도움을 주는 ‘3in1 액티비티 오션+액티비티 가든’(14만9000원), ▲ 색감과 창의력을 높여주는 ‘아쿠아비즈’(4만5500원), ▲ 미니 자동차를 스릴 넘치게 즐길 수 있도록 한 ‘토미카 어드벤쳐 마운틴’(7만5900원) 등을 준비했다.

다음달 5일까지 기획전 기간 내내 고객들에게는 ▲하루에 3회 이용 가능한 20% 상품 쿠폰(5천원 이상 구매 시 최대 1만원 할인), ▲ 5만원 이상 구매 시 최대 7천원 할인 받을 수 있는 레고 전용 쿠폰, ▲ 7만원 이상 구매 시 최대 5천원 할인 받는 카봇 쿠폰 등 풍성한 혜택이 주어진다.

한편 11번가는 어린이날 선물 아이템을 고민하고 있는 고객들이 보다 쉽게 물건을 고를 수 있도록 하고자 최근 2년간 장난감 특수 시즌인 어린이날(4월 1일~5월 5일)∙ 크리스마스(12월 1일~31일) 때 매출 기반 인기 캐릭터 완구 선호도 Top10을 선정했다.

2년간 캐릭터 완구 매출 흐름을 보니 ▲ 부동의 1위를 차지한 ‘터닝메카드’는 ‘16년 크리스마스 때부터 하향세로 돌입, 대신 그 자리를 ‘헬로카봇’이 새롭게 차지했고, ▲ ‘16년 연말시즌부터 ‘다이노코어’와 ‘베이블레이드버스트’가 무섭게 치고 올라오는 중이며, ▲ 성별 및 트렌드 변화에 민감하지 않은 부동의 베스트셀러 아이템으로는 역시 ‘레고’가 꼽히는 등 시즌별 어린이들이 좋아하는 캐릭터 선호도에 따라 완구 판매 역시 해마다 순위가 바뀌는 양상을 보였다.

SK플래닛 11번가 완구 담당 오상훈 MD는 “올해 어린이날은 남아 완구의 경우 공룡 변신로봇 ‘다이노코어’와 팽이처럼 놀 수 있는 ‘베이블레드버스트’에 대한 인기는 계속 될 것으로 보이며, 여아 완구는 유튜브 애니메이션 영상으로 높은 조회수를 기록 중인 ‘소피루비’, ‘콩순이’ 등의 캐릭터 완구에 대한 수요가 높을 것으로 예상한다.”고 말했다.

SK플래닛이 13일 소비자조사 플랫폼 ‘틸리언패널’을 통해 초등학생 이하 자녀 혹은 손자녀를 둔 3060 세대 514명 대상 조사한 결과에 따르면 ‘이번 어린이날 아이에게 주고 싶은 선물’로는 1위 ‘장난감’(32%), 2위 ‘용돈’(29%), 3위 ‘책’(19%), 4위 ‘야외 활동용 기구’(10%), 5위 ‘디지털기기’(7%), 6위 ‘애완동물’(5%) 순으로 조사됐다. ‘선물 구매 시 예상 지출 범위’는 1위 ‘5만원 미만’(50%), 2위 ‘5만원~10만원’(30%), 3위 ‘10만원~15만원’(11%), 4위 ‘15만원~20만원’(7%), 5위 ‘20만원 이상’(2%) 순으로 실리성과 가성비를 중시하는 소비 행태가 이번 ‘어린이날’ 선물 구매에도 영향을 줄 것으로 예상된다.

SK플래닛 11번가 박준영 본부장은 “고객들이 좋아할만한 최고의 가성비를 갖춘 ‘완소템’ 장난감만 골라 선보인 이번 기획전이 전통적으로 쇼핑 비수기인 4월의 소비 불씨를 되살리는 촉매 역할을 해줄 것으로 기대한다.”며 “앞으로도 완구 선물을 받는 타겟 연령층의 니즈와 트렌드에 대한 깊은 이해를 바탕으로 인기 제품을 빠르게 선순환 시킬 수 있도록 유통 체계를 강화하고, 제조사와의 협력을 통해 11번가만의 특화된 경쟁력을 지속적으로 선보이겠다.”고 말했다.